影视广告制作者的创意，不能脱离事实的土壤。需要根据产品自身，目标受众，市场情况综合分析，并将影视广告整体的策略做出。
借此来寻找一个让消费者能够信服的理由，影视广告公司所做的就是将这个理由化为视觉化，音频化的信息——让消费通过视觉和听觉上的刺激，达到影响他们消费行为的目的。这里的这个理由，正式的名称就叫做创意。
既然我们将它叫为创意，若无创新也就无创意可言，只有不同于其他影视广告的创意，才是让影视广告给与活力。
想象是构思艺术形象的重要手段，是形象思维的基本方式，影视广告摄像也不例外。但是，在影视广告摄像过程中往往只顾稿本内容而忽视了摄像人员的丰富想象力，结果由于有限的固定镜头而限制了摄录操作的灵活性，后可能为编辑带来困难。
想象和虚构不是一回事。想象的内容主要来自生活，目的是为了更好地设计镜头、美化画面、丰富画面语言。发挥想象力在摄像过程中甚为重要，它使摄录人员能准确地选择艺术形象。想象力来自摄像人员的生活知识和艺术修养，它可以引导摄像人员去设计并选择素材、环境、机位和角度，以确保摄录合乎稿本的画面。
想象的作用还在于，通过摄录的电视画面，形象而有力地吸引观众并使之产生共鸣。在发挥想象力时，必须注意空间感、立体感、质感，充分运用透视、光线、线条、色调和镜头组接等手法和技巧，从而既保证稿本的科学性，又增强画面表现的艺术性。
给人以美的享受和引人入胜的画面，除了运用解说、音乐、镜头技巧、想象力之外，还有就是画面稳定，这一点非常重要。镜头摇摇晃晃、无规律地摆动等，会令人心烦意乱甚至产生厌恶感，对专题片来说尤其如此。
那么，怎样才能做到画面稳定呢？
电视画面要“动”(指镜头技巧的运用等)是不可避免的，保持画面稳定并不排除镜头的移动变换，这里主要指镜头变换和画面显示时要确保画面稳定。如果摄像时不用三脚架，要保证画面稳定，必须做到以下几点：
(1)始终保持画面基本线条“横平竖直”，这一点非常重要，因为人们的习惯印象和固有的概念往往是他们判断的标准。只有这样，才是人们所谓的“稳”。
(2)当利用摇镜头摄像时，要尽量缓慢移动且要保持水平移动。如拍摄三峡坝区全貌，既可以居高正面俯摄，也可以侧面俯摄，但无论是“摇”、还是“推拉”镜头，都要尽量缓慢移动以保证画面稳，否则会出现跳跃式的突变，使观众产生厌烦感。